Pour mettre en place une bonne stratégie social média, il faut, au préalable, analyser ses concurrents sur les réseaux sociaux. Toutefois, entreprendre une telle mission n’est pas facile. Pour vous aider, voici quelques conseils pour vous lancer.
Pourquoi créer un blog d’entreprise ? À quoi ça sert ? Pourquoi y investir du temps et de l’argent ? Pour quel résultat ?
Un blog est un site web constitué d’articles rédigés et publiés régulièrement. Ces articles sont souvent classés par catégories. Un blog sert principalement à informer et à créer une interaction avec les visiteurs qui peuvent, s’ils le souhaitent, poster des commentaires sur vos articles de blog.
Mais il faut savoir qu’un blog est un outil très performant pour améliorer le référencement naturel de votre site. Il existe en réalité de nombreuses raisons de créer un blog. Voici 5 bonnes raisons pour créer le vôtre.
Créer un blog d’entreprise vous permet de publier des contenus de qualité et d’y insérer des mots-clés utilisés dans votre secteur d’activité. Ces mots-clés correspondent à des requêtes formulées par vos prospects. Sachez qu’il existe des outils pour vous aider à trouver les bons mots clés. Par exemple SemRush ou UberSuggest. Ce dernier vous permet de repérer les mots-clés les plus utilisés par la concurrence.
Comme vous pouvez le voir, la création de contenu pertinent est donc la clé d’une bonne stratégie SEO.
Les backlinks sont des liens entrants qui pointent vers votre site web. Ils relient un premier site à un second site. Prenons un exemple. Si vous visitez un site qui traite d’un sujet qui vous passionne et que le contenu que vous lisez, propose un lien vers un autre contenu permettant d’en savoir davantage, vous serez tenté de cliquer sur ce lien. Les backlinks sont donc un intérêt primordial pour le référencement naturel de votre site.
Dans le paragraphe précédent nous avons, par exemple, évoqué SemRush et nous avons ajouté un lien à notre article. C’est comme cela que fonctionnent les backlinks. De notre site web, on donne l’occasion au lecteur de découvrir un autre site web.
Les liens entrants augmentent donc la visibilité de votre site web et son autorité sur Google. L’autorité est la confiance que Google accorde à votre marque. Si Google voit d’autres sites de qualité parler de vous, alors il pensera que vous êtes un site fiable et sérieux.
Le maillage interne consiste à créer des liens dans vos articles qui pointent vers d’autres articles ou pages de votre site web. Ces liens doivent être pertinents, stratégiques et en lien avec le sujet traité. Chaque article de votre blog d’entreprise doit comprendre plusieurs liens internes pour répondre aux exigences des moteurs de recherche. Mais attention à ne pas trop en mettre car Google pourrait vous pénaliser.
Plus le contenu de votre blog d’entreprise est dense, diversifié et pertinent, plus les articles de votre blog apparaîtront dans les résultats de recherche sur Internet. Dans cette logique, vous augmentez clairement vos chances de générer davantage de trafic.
Dans votre blog, vous pouvez offrir aux visiteurs la possibilité de laisser des commentaires. Une zone est prévue en bas de page des articles de blog. C’est l’occasion d’établir un échange entre vos visiteurs et vous, avoir leur retour sur votre activité, des suggestions. Un blog est un outil formidable pour vous rapprocher de vos clients.
Comme vous pouvez le constater à travers ces quelques exemples, la création d’un blog est essentielle pour votre marque. Dans le cadre d’une stratégie de contenu, un blog vous permettra d’améliorer le référencement de votre site, renforcer votre relation avec vos clients et véhiculer une image de marque positive et actualisée.
La crise sanitaire nous amène à rester chez soi. Alors pourquoi de ne pas en profiter pour concevoir ou refondre son site internet ? C’est une tâche qu’on peut facilement faire à la maison. A quoi devra ressembler votre site ? Quels sont les rubriques et les contenus qu’il faudra prévoir ? Voici 5 conseils pour concevoir son site internet chez soi.
Le nom de domaine est l’adresse Internet de votre votre site. Choisissez un nom pas trop long et en rapport avec votre marque ou votre activité. Vous pouvez vérifier la disponibilité de votre nom de domaine sur la plupart des sites d’hébergeurs. Par exemple : https://www.ovh.com/fr/domaines/
Vous devez ensuite choisir l’extension qui convient à votre domaine. Bien qu’il ne puisse pas y avoir 2 noms de domaine identiques, il peut en revanche y avoir deux versions du même nom de domaine avec des extensions différentes. Exemple : entreprise.com et entreprise.fr
Pour cette raison, certaines marques achètent toutes les extensions disponibles de leur domaine afin d’empêcher d’autres marques d’utiliser leur nom avec une autre extension.
Pour concevoir son site internet chez soi, notez simplement sur une feuille de papier tout ce que vous voulez y mettre. Allez voir d’autres sites dont le design et le contenu vous semblent intéressants. Notez ce qui vous plaît et inspirez-vous des idées intéressantes. Élaborez une liste de toutes les rubriques que votre site devra contenir. Soignez votre offre car c’est ce que vous vendez. Tachez d’identifier tout ce qui pourra vous différencier de vos concurrents. Quels sont les services que vous proposez ? Quels bénéfices pour vos clients ? Comment démontrer votre savoir-faire et la performance de vos solutions ? Comment identifiez des clients qui pourront témoigner ?
Avant de démarrer votre site Web, il est indispensable de bien réfléchir à ce que vous allez y publier. Si vous ne faîtes pas ce travail, oubliez l’idée de concevoir son site internet chez soi.
Le contenu de votre site doit être conçu pour les cibles que vous souhaitez toucher. C’est pourquoi il faut bien connaître les comportements d’achat de vos futurs clients. Pour cela, vous pouvez utiliser la méthode des persona qui permet d’identifier et de segmenter les profils types de vos prospects.
Le contenu du site doit être varié et attractif. Evitez les blocs indigestes que les visiteurs ne liront pas. Segmentez votre contenu en paragraphes courts (6 lignes max) pour faciliter la lecture. Utilisez des mots simples, courts et précis. Privilégiez les puces pour énumérer vos arguments. Prévoyez des titres pour chaque partie. Choisissez soigneusement des images ou des illustrations appropriées. Si vous ne pouvez avoir recours à un photographe ou à un illustrateur, allez faire votre marché sur les banques d’images comme Adobe Stock photos. L’idéal est de pouvoir publier des vidéos. C’est le type de contenu qui fonctionne le mieux pour expliquer ou démontrer les bénéfices de votre offre. Enfin, pensez aussi à insérer des CTA (Call-to-action) pour inciter les visiteurs à cliquer sur des boutons et aux offres que vous allez pouvoir proposer en téléchargement (guides, livres blanc, business cases, comparatifs, brochures, etc.).
Pour chaque page, prévoyez le titre, les contenus que vous souhaitez publier et les mots-clés. Par exemple, une société de déménagement qui a une activité de garde-meubles. Il faudra créer une page « Garde-meubles » dont un des mots clé pourra être aussi « Garde-meubles ».
A ce stade vous avez plusieurs solutions. Vous vous connectez à une plateforme de création de site en ligne, vous suivez une formation WordPress ou vous faites appel à un professionnel qui vous accompagnera dans la réalisation de votre projet. Si vous êtes passionnés d’informatique, vous pouvez tenter l’aventure. Mais il faut aussi avoir le sens de la créativité. Créer le design d’un site web n’est pas si simple. Il faut connaître les tendances du moment et savoir anticiper les comportements des visiteurs pour leur offrir la meilleure expérience possible. Il faut aussi choisir les bonnes typographies, les codes couleur adaptés, etc. De plus, votre site web doit être parfaitement adapté à l’affichage sur mobile
Si vous ne maîtrisez pas toutes ces compétences, autant avoir recours à un professionnel. Après tout, chacun son métier.
C’est le point le plus important de votre travail. Si votre site n’est pas référencé, personne ne vous verra et votre effort sera vain.
Dans le cadre d’une refonte de site, pensez à intégrer des redirections pour que les anciennes URL soient redirigées vers les nouvelles. Soignez le balisage et la structure des contenus. Ajouter votre site sur Google Search Console et prévoyez un sitemap. Enfin pensez à référencer votre site sur Google My Business pour qu’il ressorte sur Google Maps et pouvoir collecter des avis.
En 2020, selon Gartner, les entreprises doivent comprendre comment les gens interagissent avec la technologie numérique et en font l’expérience, tout en comprenant la technologie elle-même.
« Domino’s Pizza, une importante chaîne de pizzerias aux USA, souhaitait offrir à ses clients la possibilité de passer une commande via le plus grand nombre possible de terminaux et de plates-formes grâce à l’utilisation de la technologie numérique. La solution consistait à créer une stratégie de multi-expérience. Les clients pouvaient commander leur repas préféré en utilisant n’importe quel appareil, du téléphone au haut-parleur intelligent, et la commande pouvait être suivie via un tracker de pizza et livrée via un véhicule autonome » illustre Gartner.
La façon dont les consommateurs interagissent avec les marques a évolué au cours des dernières décennies. Les expériences numériques ne sont plus issues des entreprises « uniquement numériques». Alors que les entreprises adoptent des solutions numériques, il est important pour elles de comprendre les tendances qui révolutionnent la façon dont les clients vivent le numérique.
Les entreprises comprennent la valeur qu’une expérience numérique transparente ajoute à la satisfaction globale des clients. « Il est important pour les dirigeants de comprendre comment les expériences numériques sont construites et livrées », explique Daniel Sun, vice-président analyste, chez Gartner
En 2020, Gartner identifie cinq tendances de la technologie numérique.
